五一空调市场遇冷 高端转型成突破口

硝烟弥漫的空调五一空调促销大战已经结束。从市场表现来看，市场今年五一空调销售市场并不乐观，遇冷零售量、高端零售额规模双双下降，转型现状令人震惊。成突不过，破口虽然市场表现看起来“不美“，空调但仍不乏可圈可点的市场亮点：产品均价微增，高端化趋势渐显，遇冷艺术化柜机和高能效成为市场宠儿，高端再一次证实了行业的转型高端化转型趋势越来越明显。在这一趋势下，成突一直以来以“高效”为核心的破口科龙空调就率先抢占了先机，凭借其在产品差异化、空调高能效上的先人一步迅速在五一的市场热销中占据了主场优势。

随着人们生活质量越来越高，不少消费者对家居家电的要求越来越趋于产品的差异化和高端化，普通空调产品已经不能满足消费者的需求。另外，在国家供给侧改革以及国家节能领跑计划的支持下，高端高效产品将进一步成为主流。因此，以科龙为代表的空调企业都在顺应国家政策、迎合消费需求，不断进行科技创新以提升高能效产品占比。

记者了解到，今年的五一促销战中，各空调企业开始跳出价格战、主打价值战，最主要表现就是各大企业开始主推高端产品，走高能效之路。在此之前，已经率先进行转型的企业在五一就收益不少。以科龙空调为例，自年前就推“高能效、高性价比”的双高战略，主推的高能效产品在五一就取得了不俗的表现。作为科龙“双效王“系列重磅新品，VI系列以一级能效、健康美容等竞争优势赢得消费者青睐;而“Young生活”系列代表作大白柜机以私人定制、多彩面板的个性化特征直击消费者痛点。

“除了节能省电外，还希望外观能够漂亮一些，这样摆在家里也显得上档次。”家住青岛的张女士告诉记者，家里新装修了房子，想买个外观漂亮制冷效果好的空调，而科龙又是专业生产空调的老牌子，品质上更值得信赖，所以在五一选购了一台带有健康美容功能的VI空调。

在五一促销中，科龙空调以出色的高能效产品，取得了不俗表现。据中怡康数据显示，2016年五一空调市场均价同比微涨0.4%，高能效产品成为市场宠儿， APF一级零售量同比增长88.1%。其中科龙空调表现抢眼，据中怡康数据显示此次科龙空调一级变频销额占比27.95%，相对行业一级变频占比的23.3%形成明显优势。

业内专家表示，传统家用空调市场的增长已经接近天花板，企业要想寻找增量空间则需另辟蹊径，挖掘新的消费需求。众所周知，节能、舒适的变频空调已经占据市场领先地位，成为多数消费者的首选，随着年轻群体成为消费主流、消费需求不断升级，一级能效、艺术化柜机将是未来趋势，占据高端市场。对企业来说，尽快进行转型升级，结合消费者需求进行产品创新，布局高品质、高性价比的变频空调，才是大势所趋。以双高战略实现弯道超车的科龙空调，已经率先抢得了市场主动权。

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